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中国服饰珠宝领导者”周范重新定义服饰珠宝,缔造新的穿搭时尚

时间:2017-11-22 16:47:42  来源:  作者:

 前不久,一个名为“周范珠宝”的全新珠宝品牌在90后年轻女性群体中悄然走红,与传统珠宝品牌不同,周范珠宝主打“服饰珠宝”品类——一个对于绝大多数消费者来说都很陌生的名字。

 


  在珠宝业界,一般根据佩戴需求和产品属性的不同,将珠宝分为服饰珠宝(costumeJewelry)、高级珠宝(High Jewelry)、高定珠宝(High end customized Jewelry)等几大类。

 

  服饰珠宝也叫时装珠宝,属于轻奢款珠宝,顾名思义,其最大特点就是与服装搭配,提升日常穿搭时尚感,通过启用合金、半宝石等创新材质,结合灵性十足的时尚设计和精雕细琢的极致工艺,既保证了“服饰珠宝”不亚于高级珠宝的时尚奢华,又大幅降低了珠宝的消费门槛,是欧美消费者最偏爱的珠宝品类之一。

 

  不过,受到珠宝发展起步晚等因素的影响,“服饰珠宝”在国内缺少足够的专业支撑,还未形成完善的品类和体系,无论是商家还是消费者,都缺乏对“服饰珠宝”的认识和了解。

 

  周范珠宝重新定义了“服饰珠宝”,也为其赋予了新的时尚内涵。由于别具一格的时尚珠宝,以及全新的穿搭时尚风范,让周范珠宝在年轻女性群体中,尤其是90后一代中广受欢迎,不少年轻女性将周范珠宝视为提升自己时尚形象的教科书。

 

  而纵观国内“服饰珠宝”领域,也尚未出现能与周范相媲美的珠宝品牌,某种程度上,周范珠宝正以一己之力推动着国内“服饰珠宝”的发展,成为中国服饰珠宝的领导者。

 

  对于品牌的走红,周范珠宝联合创始人廖斌有着自己的看法。这位出身银泰集团、在时尚行业深耕多年的“霸道总裁”表示,周范珠宝的走红证明了“服饰珠宝”在中国是有市场的,而市场给予的回报,也是对周范团队多年努力和坚持的肯定。

 

  而对于“服饰珠宝领导者”这个称呼,廖斌表示,目前而言中国整个“服饰珠宝”市场尚处起步阶段,需要更多人的参与和努力,但作为周范珠宝来说,始终不忘初心,将“服饰珠宝领导者”作为自己的使命与目标,持之以恒。

 

  目前看来,“服饰珠宝”的异军突起,是周范多年坚持和市场孕育的共同结果,看似偶然,实则厚积薄发,数年磨一剑。

  传承经典,一朝显锋芒

  事实上,“服饰珠宝”的市场孕育过程远不止最近这几年,廖斌认为,无论是周范的走红,还是“服饰珠宝”在国内的崛起,都离不开时尚先辈们的积淀。

 

  廖斌所指的“时尚先辈”,正是大名鼎鼎的时尚女王香奈儿女士。早在1924年,香奈儿女士就提出过“服饰珠宝”理念的雏形,香奈儿女士反感当时盛行的珠宝炫富风潮,认为珠宝应该回归时尚和美的属性。

 

  她由此提出了“服饰珠宝”新理念,坚持选用创新的高性价比材质,通过更时尚潮流的设计和更精湛的工艺,制作出更美、更具时尚感和搭配感的珠宝款式,Chanel品牌也通过首推“服饰珠宝”大获成功。

 

  在此后的近百年间,蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝、迪奥、LV等全球知名奢侈品牌,都通过“服饰珠宝”收获了成功,蒂芙尼的纯银系列、宝格丽的陶瓷系列、梵克雅宝的四叶草系列等时至今日,依然是风靡全球的爆款,而“服饰珠宝”更是占据欧美国家70%以上的市场份额。

 

  廖斌和他的周范团队,也一直将香奈儿女士视为时尚导师,并结合当下的女性时尚需求,传承并创新了香奈儿女士的经典理念,形成属于周范自己的时尚元素,缔造新的服装与珠宝穿搭时尚。

 

  “服饰珠宝”的核心特点是与服装搭配,展现女性整体形象的时尚与美。周范珠宝由此提出了自己的品牌倡导:为女性每一个生活场景、每一套服装搭配完美的珠宝。

 

  周范结合“服饰珠宝”特性,在国内市场首次将珠宝与服装、场景进行了深度融合,“首先是珠宝本身一定要足够时尚和美,其次是每一套服装都必须搭配合适的珠宝,每一个场合也必须搭配合适的服装珠宝,才是周范‘服饰珠宝’的核心竞争力所在。”廖斌如是说道。

 

  为此,周范团队遍访全球知名珠宝设计师、形象设计师、服装设计师、心理学专家、行为学专家,在全球范围内组建优秀顾问团队,根据行为、心理、形体、形象等美学要素,累计投入数千万,对服装、珠宝与场景需求进行模型研发,首创“生活场景穿搭坐标模型系统”。

 

  整整两年,周范的搭配设计团队根据“生活场景穿搭坐标模型系统”,对五百万款服装款式与一百万款珠宝款式,进行再划分与组合,结合女性具体生活场景,完美呈现并首推五千多套服装与珠宝搭配方案,这才有了广受年轻时尚女性欢迎的带有周范标签的“服饰珠宝”。

 

  有了这些核心竞争力之后,廖斌认为还不够,“服饰珠宝”想要成功还需要品质的坚实保障。

 

  于是,周范团队遍寻全球最好的工艺水准,从全球上千家供应链工厂中,通过工艺原理、服务水准、实物打样等多维度进行比对,选择十几家工厂作为核心供应链,又从各种参差不齐的材料中,挑选主流的、优质的、高性价比的主材为设计师设计珠宝提供支撑,最终找到了为蒂芙尼、宝格丽、卡地亚等全球奢侈大牌提供原材料和加工服务的工厂,并与之敲定战略合作关系。

 

  从搭建团队到产品设计,每一步的踏实创新汇聚在一起,终于显露出周范和“服饰珠宝”的闪耀锋芒。

 

  天下没有偶尔的成功,尽管周范珠宝目前谈“成功”二字为时尚早,但在开拓“服饰珠宝”这条路上,已然迈出了坚实的第一步。

  诚如廖斌所说,“服饰珠宝”在国内初显锋芒,离不开香奈儿等时尚传奇的深远影响,也离不开像周范这样的后来者对时尚、对珠宝的持续传承和创新。

  “中国服饰珠宝领导者”的美誉不仅是对周范的认可,也是对所有推动“服饰珠宝”创新和发展的后来者们的鼓励。

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